【分享做好广告的2种方式 如何才能做好广告？】普通用户通常处于传播链条中的长尾部分 ， 处于信息的被动接受地位 ， 很难实现相互影响及推荐传播 。
让用户传播最常用的方法就是通过UGC的形式 ， 让用户参与、新元素参与进来 ， 从而形成拥有用户烙印的新物料 ， 这样用户便有动力去自行分享传播 ， 这样就等于把长尾的传播力量调动起来了 。
空白版面——黎巴嫩《白天报》广告
3. 让用户讨论
广告如果能引发用户讨论 ， 那么广告内容就会自然形成一个话题 ， 吸引更多的用户群进入话题讨论 ， 这个层面上来看 ， 广告已经不仅仅是一个广告 ， 而是一个事件 。
总体上来看 ， 广告想要让用户讨论 ， 最重要的是内容题材的选择 ， 这也就需要营销人员找到品牌与用户情绪中的冲突点 ， 而这个冲突点最好是能够多角度去解读的 ， 这样能够吸纳各方观点 ， 拉来更多的用户参与讨论 。
不用多说了吧 ， 耐克这两年反响最强烈的广告
其实寻找冲突点并不复杂并且有迹可循 ， 最具爆发性的话题无非就是社会议题和历史争议 。
社会议题天然地就能够聚集流量 ， 比如说最近是高考时间 ， 那么努力与天赋、家庭背景与自我奋斗、个人才华与人际关系这一类的话题就很容易激起大众参与讨论 。
这类可见的话题都是有周期性的 ， 而且经历过几轮之后你会发现 ， 话题永远是那些主题 ， 只不过每次都换了个样子呈现在你面前而已 。
当然在国外更多的是利用跟竞品的一些冲突 ， 比如汉堡王就经常找麦当劳的碴；还有一些时政话题 ， 这个就不说了 ， 总之我们还是要时刻注意内容风险 。
小丑（麦当劳）会吓坏孩子——汉堡王广告
结语我们在广告行业有些年头之后 ， 越来越对炫酷的创意保持距离 ， 并认为只有能通过性价比的方式解决商业课题的广告 ， 才是好广告 ， 炫酷的创意呈现只是广告中锦上添花的部分 。
不过方法论总是说起来容易做起来难 ， 理论与实践之间始终隔着巨大的鸿沟 ， 只有不断去实践尝试 ， 才能跨越这条鸿沟 。
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