关于营销策划文案应该看哪些书或者资料？(13) _文案策划

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“想清楚，说明白，知道怎么说、说什么” ，是每个表达者所希望达到的境界。然而，我们如何做到在思考、沟通交流和解决问题时，重点突出，条理清楚，层次分明呢？
曾作为麦肯锡第一个女性咨询顾问的芭芭拉.明托所著的《金字塔原理》给我们介绍了如何建立表达、思考及解决问题的逻辑。全书主要包括四个方面的内容:表达的逻辑、思考的逻辑、解决问题的逻辑、演示的逻辑。
NO.3《一个广告人的自白》- 大卫·奥格威

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这本书影响之深远，已经远不止是畅销书或者教科书的级别。它就像像一本圣经，从思想上影响你工作、生活的方方面面。
这本书更大的意义在于，告诉你广告从业人的根基在哪里。让你即便走了很远的路以后，也不会忘记初心。
NO.4《文案发烧》- 路克·苏立文

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本书语言诙谐幽默，作者将20多年来的宝贵经验汇集其中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等。
阅读中，感受作者带你跃过做广告、文案中会遇到的陷阱，不管你是经验丰富的老手还是新入行的"菜鸟" ，都能从中受益。
NO.5
NO.5《2小时品牌素养》-邓德隆

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这本书上篇分析了定位的原理，且给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路。
下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程。
这书分享的经验对品牌打造和企业定位有非常大的借鉴意义。
以上5本书给大家准备好了
即可获得
希望大家喜欢。
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事实上，任何书都对广告文案有帮助。
在工具书中，你可以看到的是文字总结的条理性。
在说明书中，你可以明白出如何写出简练无废话的文字。
在黄色书中，你可以发现什么样的描述方式会让人有代入感。
在教科书中，你可以知道什么文字会想让人昏昏欲睡。
在合同书中，你可以看到严谨的文字是怎么写的。
在写真书中，你可以明白文字和图片的搭配技巧。
在传纪书中，你可以了解如何将口述转化成文字的方法。
在故事书中，你可以明白逻辑的严谨以及文字的张力。
在科幻书中，你可以试着训练自己的想象力。
在励志书中，你可以明白什么叫标题党。
在党宣书中，你可以发现原来废话还可以翻来覆去来回写。
在诗歌书中，你可以培养如何遣词造句，并让它们显得优美。
以及很多........
上面这段文字每一句的后半部分，
都是做为一个广告文案所要掌握的技巧。
但这并不意味着所有书都要通读，
因为技巧是可以提炼和总结的。
在这个基础上，文案们可以只挑自己感兴趣的书看，形成自己独特的风格，
那基本上是个好文案没跑了。
所以，文案不挑书，文案挑人。
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由于工作和学习的原因，这几年接触过很多文案，
但说实话，在我看来只有少数人才能称之为文案。
记得之前看过奥美的一个文案培训ppt ，
第一页就写着这行内充斥着大量不是文案的文案
文案其实是广告行业一个特别高级的职业，
在国外，文案是可以作为终身职业的，
40岁以上才算是进入了文案的高光时刻，
在国内，早期著名的文案就有黄霑、林振强、劳双恩等
一批大名鼎鼎的才子，还有那个娶了影后钟楚红的朱家鼎，
放到现在，你能想象到一个文案娶范冰冰吗？简直不可思议！
说了这么多，就是想说明文案不是简单几下就能做好的！
有点文采，能码字几个文字，就能算文案，其实真不是那样子的；
我经常会对面试的文案提几个问题：
1、你平时喜欢看书吗？