CTA：明确说明他们应该干什么以及他们能获得什么好处 。
如果正确执行了 ， 那么看起来就毫不费力 。 很容易忽略每一步的重要性和带来的影响 。 那么 ， 让我们看看OptionPundit是如何完全忽略了这些点 ， 也从他们的错误中吸取教训：
【以及改正方式 网上文案 90%营销人会犯的9个广告错误】这有可能成为一个好文案 。 潜质很明显 。 然而 ， 广告执行太离谱了 ， 文案开头就超长 ， 基本的标点符号使用也不正确 。
标题也有同样的问题 ， 因为图片下方的广告文案完全被截断了（因此你完全不清楚它想说什么） 。 你的Facebook广告（国内社交平台的广告文案同理）需要在一瞥之间就能传递价值 。
其次：图片本可以很有用的 ， 给人们展示他们将要下载东西的具体例子 。 但是图片尺寸太大了 ， 你都看不到整本书 ， 看起来很外行而且会让人对广告和它的表述的可信度产生怀疑 ， 而不会起到支持的作用 。 你有必要根据广告所在的平台优化你的广告图片 。
IQ Options的广告基本达标：
你立刻就能注意到这则广告很精炼而且图片在视觉上很吸引人注意（以一种好的方式） 。
他们使用的另一个很聪明的技巧就是‘导火索’ ， 或是让人难以抗拒的优惠活动：最低存10美元 ， 1美元也可交易让注册变得很容易而且对大部分潜在的交易者来说都无关痛痒 。
然而 ， 标题太长了 ， 所以在能完全说明情况之前就被截断了 。 理想状态下 ， 你的Facebook广告的标题应该在5个单词左右（根据对37,259个Facebook广告的研究得出） 。
要保持标题精炼的一个技巧就是使用5个“最具说服力的词语”：最新的、你、免费、因为、立刻 。
现在让我们来看看能不能在一个广告里做到上面说的所有内容 。 所有的重要元素紧密合作让阅读者采取行动 。
下面是我最近看到过的最好的范例：
可能没想到是这个 ， 是吧？抛开你的政治立场或是对那些夸张声明的看法不谈 ， 很难说这个广告的效果不好 。
开场白的内容很明确 ， 使用了像“秘密地”、“悄悄地”和“让人震惊的”这样强有力的颇具说服性（也充满情绪的）的单词 。 图片支撑了观点 ， 用了一个广为人知的特洛伊木马的比喻来强调这一点（还有一个很有用的启动按钮） 。
标题包含了一个简单直接的CTA（暗指了有一个你需要知道的秘密 ， 制造急迫感） ， 这成功地展现了这个广告的立意 。
把心思放在吸引用户注意力上
在网上 ， 你的目的是要吸引用户注意力 。 这意味着你要和其他公司为了潜在顾客几秒钟的注意力而竞争 。
然而 ， 竞争的重要性可能被夸大了 ， 导致你能控制的部分反而被忽视了 。
当然 ， 一般的广告成本是由市场竞争决定的 。 但是 ， 你实际支付（和收获的）和你自己对常见的创新元素 -- 比如有说服力的标题的运用有更大关系 。 还有突出好处的广告文案 。 一个吸引人的主图片 。 以及一个清楚明白的CTA 。
这些东西决定了你的点击率 ， 质量分数或是相关性分数 。 所以 ， 一定要确保你能掌控他们！
原作者：Brad Smith
译者：王茜@九枝兰
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