怎样系统的学习写文案？应该如何提高文案策划的能力？( 二 ) _怎样写文案策划

说白了，这就是一个积累的过程，想一开始就写出很好的东西，基本不可能，多看，多写才能慢慢处精品，我也是从“首付3万，月供1100”开始的，先不去追求文字的美好，而是大方向的准确性，先写对的，再写好的，急于求成结果是一事无成。
各种文案举例：
首先，你要相信文字是有力量的，短短几个字的斟酌也许会考虑几天。
其次，作为一个文案一定要培养自己的创意思维能力， copybase和artbase的思路又是不一样的，因此一个平面作品很多时候一看就能看出来是文案想的还是美术想的。举个例子：一个毫无创意的画面配上一句发人深省的文字也许就是一个很牛逼的作品，例如某界戛纳广告节上全场大奖就是一句话：癌症治愈烟瘾，这就是文案角度的所想的创意。
最后，想问题不能天马行空，要通过不同角度去想，这个问题是我一直存在的。我记得我们CD给我举得例子：比如一个婴幼儿奶粉的广告，诉求是宝宝对妈妈来说是最重要的。假设我的角度就是宝宝对于妈妈来说是最大的，我就可以通过一个妈妈抱着一个巨大的baby来实现，这个就是角度。
最后的最后：
1、如果你想成为一个好的文案就必须多想多写，因为思考过的文字是有力量的
2、一定要记住你是文案，要从copybase方式去想创意
3、每一个brief都必须先给自己对于它不同角度的理解，然后再去分析没一个角度应该如何表现
4、文案就是洞察+文字，多想、多些、多抓住那些可以引起你目标受众共鸣的小情绪，那你就有机会成为一个合格的文案
5、虽然不想说，但是天分很重要，不是每一个人都能写出“不在一定高度不能如此低调”这样惊世骇俗好的屌句
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首先你得想通想透一个问题：广告文案究竟是什么？
粗瞟了已有的回答，没见到我想见的内容。
文案不是文字，不是诗词，不是创意，不是天分，不是写作技巧。
文案是——你作为一个推销员，面对这个产品的顾客时，需要对他说的，能打动他的，能说服他购买的话。
完了？完了。

文章插图

这是谁说的？克劳德·霍普金斯，美国广告史上著名的广告文案撰稿人。
他写了一本书，名叫《科学的广告》。奥格威说：“如果不把这本书读上七遍，任何人都不能够去做广告，它改变了我的一生。 ”
我看了。它确实开始改变一个广告文案的一生。
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