“把货摆的越整齐 ， 我们能从开始就减少混乱 。 我的整齐——是京东速度的一部分 。 ”
“这是一场接力跑 ， 我享受最后一公里的冲刺 ， 带着微笑的包裹 ， 出现在你的面前 。 我的微笑——是京东速度的一部分 。 ”
三、挣脱束缚 ， 不固化生活的文案表达
OLAY在今年的三八国际妇女节这一专属女性的节日输出品牌的价值观 ， 抓住了品牌受众的核心情感需求痛点 ， 重塑了当代女性价值 。
OLAY邀请了各行各业的女性代表、明星为女性的价值发声 。 奥运女排冠军惠若琪说：“我今年12了 ， 12号球衣尽头永不言败的汗水 ， 团结奋战是青春路上最美的风光 。 ”
南京市京剧团青年演员王莹说：“我今年18了 ， 18年如一日挥袖登台 ， 传承国粹不忘初心 。 ”
ICU护士黄美燕说：“我今年24了 ， 24小时待命守护 ， 病人的康复是我最好的礼物 。 ”
Ubras女王节营销的传播主题#我的舒适没有圈#,海报展示了6位不用年龄、身份和体态的女性 ， 用她们各自不同的故事诠释了一个共同的概念#我的舒适没有圈# 。
1、职场新妈妈的内心独白：“孩子和工作都是我的安全感 ， 一个温暖的家 ， 一个坚强外壳 。 ”；
2、职场女滑手的内心独白：“严丝合缝的西装 ， 关不住我脚踩滑板的自由 。 ”；
3、社恐女孩的内心独白：”我多想些像它一样 ， 在一起不说话也不会尴尬的朋友“；
4、独自旅行达人的内心独白：”把蒲公英吹向世界地图 ， 它会告诉我下一站去哪里 。 ”；
5、圆圆（微胖）的舞者的内心独白：”胖女孩怎样跳舞好看？跳到本姑娘开心就好看 。 “；
6、辞职留学生的内心独白：”用与谋已久的辞职留学 ， 和那个再普通不过的自己告别 。 “
Ubras针对现代生活中的不同类型女性 ， 以最贴近她们内心心声的文案表达了当代女性的价值观、世界观 。
戳心的文案表达出了现代女性的心声 ， 新时代营销理念讲求品牌要了解的“痒点” 。
四、找到用户的痛点、调动受众情绪、触达情绪触点
《乌合之众》里表达了一个观点：任何时代的意见领袖 ， 都是特别偏激的 。 偏激的观点才具有煽动性 。
营销的本质就是洞察需求 ， 从消费者中发现这些冲突 ， 并解决他们的冲突 。
海澜之家的广告语：“一年逛两次海澜之家” ， 广告语创造者就是洞察到了男性不常逛街的社会现象 ， 逛街对于男性来说是低频次行为 ， 针对这个痛点提出的核心战略 。
滴滴出行的广告语：“真正喜欢你的人 ， 24小时都有空；想送你的人 ， 东南西北都顺路 。 ”扎心的文案可以让受众的心理产生触动和共鸣 。
? 结语 ?
要记住的一件事情就是 ， 文案不是个人的挥洒文笔 ， 不是一种艺术行为 ， 是一种商业行为 。
在营销执行过程中 ， 需要文案来贩卖产品的利益点 ， 文案披上的只是一层“艺术外衣” ， 更好地为销售行为服务 。
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