浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

推广的3个注意事项 抖音网红是如何推广产品的( 二 )

产品文案策划抖音网红推广


出推广方案：
这里的推广方案指的是创意了 ， 推广的时间节点会在后面附上 。 做抖音网红推广 ， 找资源不难 ， 难的是创意 ， 这就是和微博、公众号的区别了 。 微博和公众号对创意的要求不高 ， 只要文章和图片没大问题 ， 就可以获得曝光 。
抖音短视频就不同了 ， 若创意不好 ， 即便是几百万粉丝的网红 ， 一样没多少曝光量的 ， 相反的是 ， 即使没多少粉丝的网红 ， 如果创意好了 ， 视频一样可以获得百万次的播放量 。
我们有个不到5万粉丝的游戏小网红 ， 推了个单机的广告 ， 播放量300万次 。 是什么概念呢 ， 比如一个粉丝曝光一次 ， 视频创意一般的情况下 ， 一个300万粉丝的网红发条视频播放量也就是这些了 。
所以 ， 抖音网红推广看重的是乙方的创意团队 ， 这也是为什么甲方不会自己去找网红谈合作的原因 ， 甲方不会拍 ， 网红不会策划 ， 两者配合拍出的效果可想而知 。 这就是我们存在的价值的了 ， 我经常给底下的人说 ， 知识是可以变现的 ， 指的就是卖创意 。
确定合作：
经过上面几个环节 ， 甲方要么觉得乙方不靠谱 ， 不合作 ， 要么觉得资源和创意很匹配 ， 可以合作 ， 当确定合作后 ， 就开始执行 。
视频拍摄：
视频拍摄是比较耗时的 ， 这个也会因网红的性格不同 ， 耗时也不同 。 有的做事比较拖沓 ， 拍的比较慢 。 有的网红做事干脆 ， 性格好 ， 一两天就拍好了 。 作为乙方 ， 在和网红沟通中 ， 也会根据网红自身的性格来推荐 ， 比较喜欢推配合度较高的网红 。
因为视频拍摄 ， 要来来回回修改好多次 ， 遇到脾气不好的 ， 就很难说了 。 大家应该都有做方案的经历吧 ， 写的不好被打回来重写 ， 来来回回四五次 ， 一个人的性格秉性就很关键了 ， 那种撂挑子不干的员工 ， 也是有的 。
视频验收：
视频拍好后 ， 会发给甲方预览 ， 就像我们做图片素材做好了要给老板过目一样 ， 老板都是会挑出些问题的 ， 即便不懂 ， 比如要五彩斑斓的黑 。 同样的 ， 视频第一遍验收就通过的情况 ， 还是挺少的 ， 一般都要改一遍的 。 这里要留意下 ， 和乙方合作时 ， 视频是有免费修改次数的 ， 一般为2次 ， 超过2次的视频修改是要收费的 。
发布推广：
视频双方确定没有问题 ， 就按照先前确定的推广时间 ， 进行发布即可 。 视频发布后 ， 乙方一般会进行评论的优化 ， 让网红删除竞品的评论 ， 和引导用户体验甲方的产品 。 抖音里面评论区是能否有转化的重点 。
结案报告：
最终的数据总结 ， 会把播放量的截图附上 ， 因为在普通用户那里是看不懂网红视频的播放量的 ， 需要网红提供截图过来 ， 用以证明曝光次数 。 对于有保播放量的客户需要提供这个 ， 也可以不用提供 。
三、抖音网红推广的注意事项
视频被删的风险
这是我做抖音网红业务遇到最大的问题 ， 抖音官方会把有广告性质明显的视频做限流或者删掉 ， 什么是广告性质明显 ， 并没有一个明确的指标 ， 所以我们在拍视频时 ， 需要根据过往经验 ， 自己拿捏 。
现在在接广告时 ， 既然是广告 ， 就要做好视频被删 ， 补发视频的准备 。 视频补发是这样规定的 ， 24小时内 ， 视频被删可以免费补发 ， 超过24小时 ， 或者因为甲方原因 ， 比如非要露出logo ， 被删的 ， 就不用补发了 。
保证效果的方法
既然是品牌广告 ， 若想有效果 ， 最好的方式是同一用户面前 ， 多次曝光 。 那么一个网红视频 ， 就有些薄弱了 ， 最好的方式是一天投放3~5个视频 ， 连续投放3~7天 ， 就会形成一个热点 。
这也是为什么大公司喜欢买“挑战”的原因 ， 一个挑战几万条视频 ， 一个用户很容易被3~4条视频刷屏 ， 就会形成转化 。 当然 ， 这个对预算的要求很高 ， 适合大公司 。
两微一抖组合推广更合适
做品牌曝光的最终目的是为了转化、为了成交、带来收益 ， 那么单独推抖音网红业务 ， 可能会很有效果 ， 也可能效果较弱 。 我的建议是 ， 微博、公众号加抖音 ， 三者一起用力 ， 会更容易打出效果来 ， 未来的营销推广都是组合式的推广 。 当然 ， 前提是对单个平台要及其的了解 。
综上
对抖音网红推广的业务做了简单的说明 ， 实际操作过程中要复杂的多 ， 细节也多的多 ， 而且抖音的政策是一天一变 ， 昨天还可以发的视频 ， 今天就被限流了 ， 我们也一直在摸索着平台的规则 ， 欢迎大家一起交流学习哦

推荐阅读


上一篇：12月底摩羯座运势：生活发生改变，思维清晰强势反弹

下一篇：2大行业的素材分析总结 对各行业的素材如何分析