同样 ， 如果新知识无法同旧知识建立联系 ， 人很快就会忘记 它； 如果和旧有的熟悉的东西建立了联系 ， 人就容易记住它 。 所以 ， 你需要提高文案的“附着力” ， 让它和旧有的东西联 系起来—甚至就连电话发明者贝尔当年申请的电话专利 ， 名 字都叫“一种新型电报改良技术” 。 7 提供“导火索”文案的目的是为了改变别人的行为 ， 如果 仅仅让别人“心动” ， 但是没有付出最后的“行动” ， 可能让 文案功亏一篑 。 最好的办法就是提供一个显著的“导火索” ， 让别人想都不用想就知道现在应该怎么做 。 比如上图 ， 假设 这是在微信主页发的文章 ， 为了让你关注该微信主页 ， 肯定 是右边的文案更有效—它让你想都不想就知道现在怎么做 。 无数现象证明了这一点：之前美国某大学设计了破伤风疫苗 宣传手册 ， 但是问题是每年不论如何提高手册的警示力—使 用患病者的恐怖图片 ， 都难以让学生们去打疫苗 。 最后问题 解决了 ， 在手册附了一张校医院地图以及疫苗时间—原来学 生们只不过是懒得去网站查地图和时间而已 。 心理学家还做 过这样一个实验—在透明玻璃门的冰箱内放满食物 ， 很多人 去偷食物；但是给这个冰箱上个锁 ， 在把锁的钥匙放在锁旁 边 ， 结果几乎没有人去偷食物了 。
【看完这7步你也能写出互联网风格的产品文案】因为偷食物这件事由“想 都不用想就知道怎么做”变成了“需要想想才知道怎么做” ， 就显著降低了别人做这件事的欲望 。 所以 ， 永远不要低估 “伸 手党”的“懒惰程度” ， 必要时在文案中明确告诉别人：现 在你应该怎么做！▲ 本文转载自微信公众号“李叫兽” （ID：Professor-Li） ， 作者 李靖 。 LinkedIn 领英获得授权转载 。 如需转载本文 ， 请联系 原公众号“李叫兽” 。
推荐阅读
- 小年品牌借势营销，9家品牌这么玩，杜蕾斯文案把你年夜饭弄污了
- 高冷的女生会主动吗?你需要这样做
- 4G手机网速慢怎么办，这个方法可以提高100%的网速！
- 这个非常独特的礼物值得推荐 第一次见面送男生什么礼物好
- 到这时你才能结婚 塔罗占卜我什么时候结婚
- 怎么快速解除QQ限制方法答案
- 注册新浪微博账号速看
- 中毒食物 这些食物生吃会中毒
- 水瓶座和哪些星座最适合结婚 应该是这3个星座吧
- 情商高不高是怎么看的？这3点表现教你如何判断