品牌宣传文案的4大技巧如何品牌宣传文案？( 二 ) _品牌宣传文案

2014年苹果发布iPhone6前夕，发出的发布会邀请函上只有一组数字“9.9.2014”和一句话“wish we could say more”
形式简单不失格调。杜蕾斯脑洞大开，借势模仿，也发出一个邀请函，修改了数字和一个单词，就做到了让这张图完全为杜蕾斯服务。
2014年10月30日，苹果CEO库克宣布出柜时，许多企业纷纷借势提出概念，为自己品牌最宣传，拉勾网专注于互联网招聘，看起来与此事风马牛不相及，也巧妙地找到了其中了关联点，提出了“职场少数派”这一概念，库克为性取向中的少数派，值得被尊重，同样，职场上的少数派也应该得到尊重。这一概念的提出取得了良好的效果。
一个伟大的文案往往取决于它的创意，创意取决于脑洞够大。巧妙的脑洞让事物之间建立合理的关联，让习以为常的事物化腐朽为神奇，产生奇特的化学反应，给人以冲击力，使人过目难忘。
三、营造亲近感文案在于贴心
一位语文老师曾给我讲过一个故事。说有一次，一个小城市的饭店请她为新店命名，希望能吸引更多消费者来用餐，老师为饭店取名“阳春白雪”，意为高雅脱俗之格调，饭店开业以来却一直生意惨淡。
原来这家饭店的受众多为普通小市民或工人，这样的店名一来他们听不懂，二来显得贵，不敢进店消费。后来老师建议店家改名为“下里巴人”，生意立马红火了起来。
这就是亲近感的力量。
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如果一句文案让消费者产生了距离感，觉得这不是自己应该接触的东西，与自己的需求相去甚远，你的文案再优雅上档次，也是无用的优美，丝毫不能激发受众的消费冲动。
文案不在有多美，在于贴心。

张小龙曾说过一段我颇为认同的话：
“当我们研究不到用户需求时，我们就会说只要让我们自己用得爽，这个是比较容易做到的一点。怎么样让用户用得爽呢？如果光凭一些体验的话，其实是有一个比较简单的方法，把自己当作一个傻瓜来用产品，傻瓜心态。 ”讲的就是从用户的体验上去亲近他们，来收获用户的好感。

亲近感可以是“说人话” 。
农夫山泉在很长一段时间里，广告词都是“农夫山泉有点甜” 。
这句文案简单直白，又突出自己品牌的特点。所有工种、年龄、知识层级的人在看到广告时，都能明白：“哦！农夫山泉是有点甜的矿泉水”，品牌特征就此形成。人们再说起时，就是：“有点甜的矿泉水就是农夫山泉！”品牌烙印就此奠定。
试想，如果广告语是：“农夫山泉采用纯天然水源，经过ISO质量体系认证。 ”有多少人明确知道ISO质量体系是什么？这句话能够广为传播吗？“农夫山泉有点甜”的成功就在于——说人话，听得懂。
亲近感也可以是“在身边” 。
大宝几十年来一直用着同一句广告词——“大宝，明天见，大宝天天见！”
走大众路线的大宝一直以亲民的形象示众，其广告语也突出了这一特点，简单直接地告诉观众：我就是你的生活必需品，我每天都陪在你身边。几十年来，大宝便宜又好用的印象深入人心，直到现在仍拥有大批用户。
有亲近感的文案通常简单，直接，意图明了，使人便于理解，过目不忘。有时候，越简单的东西，越高效。
四、不断地学习我们打标语
妙手偶得只在偶尔时出现，更多的时候，一个牛逼的文案后面是持续数年的知识积累。
人们在评论奥美创始人奥格威时，称他是“人们所能见到的最勤奋的人”， “每晚公文包里塞满了文件，都快爆出来了，剩下的装到信封里，一并带回家。第二天来到公司的时候，已全部处理妥当。 ”所有的成就都不是一蹴而就的，成就永远是在等待那些最勤奋的人。
提高自己写文案的能力，不懈的学习反而是最为重要的一点。了解大量的案例，阅读多维度的书籍，可以帮助你扩充你的知识库，日积月累达成质变。
【品牌宣传文案的4大技巧如何品牌宣传文案？】在某一天，你会发现，即使你没有灵光一现的灵感，靠你的视野和知识积累，也足够让你写出一手还不错的文案。而在灵感相助时，经典文案就呼之欲出。