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联想
品牌联想是指消费者看到你的品牌，就会联想到其他东西，而这种东西好与不好直接影响到品牌销量 。 这种联想缘由往往“根深蒂固”，它是千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果 。 这种联想往往能够极大影响消费者购买的情绪 。
举例，深圳机场命名黄田国际机场后出现一个奇怪现象，尽管在管理和服务上堪称一流，但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意关顾该机场，而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机 。 造成这个原因竟然是名字作怪，因为在闽南语中“黄田”和“黄泉”谐音，乘客容易将“去黄田机场”联想到“去黄泉之路!”于是最后机场更名为“深圳宝安国际机场”，“宝安”与“保安”谐音，含有“保平安”之意 。 更名后，境外乘客明显提升 。
而一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌 。 “福临门”食用油在短短几年就坐了瓶装油的第二把交椅，在华东市场还超过了“金龙鱼”的销售量 。 究其原因，除了其成功的销售策略外，“福临门”这个迎合家庭主妇(30岁以上)“祈福”心态的品牌名字 。 具有很大的销售引导力 。
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特征
年龄、性别的影响不容小觑，和人的名字一样，大部分品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征 。 这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的，缩短了交易时间 。
比如“小护士”、“雅倩”、“雅思兰黛”等品牌名字就有明显的女性特征，而“吉列”、“伟哥”、“飞龙”等品牌名字者有明显的男性特征 。 而习惯上, 带“ 堂” 字(如同仁堂、养生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、济慈)等的品牌名字我们自然会把它们归属为老年人的产品, 而带“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 眯” 字(如妈眯乐、咪咪熊)、“郎”字(喜之郎)、“儿”字(酷儿)等的品牌名字则会判断其为儿童产品 。
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传播
最主要的是要整合传播，我们知道：品牌塑造和人取得名字原理相同，再好的名字也需要搭配努力才能发挥作用也就是我们经常讲的整合传播 。
像马云二字，名字取得简单易记，但如果他不是洞察了先机，创立阿里巴巴，那么大家也永远不会记得这个名字 。 在阿里巴巴创立之初，马云起这个阿里巴巴这个名字的时候，就请教了很多人，国内外的朋友都说他们知道阿里巴巴与四十大盗的故事，马云才决定将阿里巴巴用做公司的名字 。
一个好的品牌名字仅仅是开端，接下来必须运用一些列的行销力打法将品牌“弘扬”，让品牌真正在消费者心中扎根，抢占消费者心智 。 这样，品牌才有价值 。
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