比拟法
拟人化是一种幽默的创意形式 ， 以诙谐、风趣、夸张、变形的手法表现幽默感背后的深刻内涵 。 拟人图形是通过想象、虚构、假设等思维方式 ， 把一些非人类的物象当成具有人类思想情感、语言能力、行为特征的生命在画面上进行变化处理 ， 以人的表情、思想、动态或活动特点等作为创意的切入口 ， 把其他事物的形象与人的性格特征有机联系起来 ， 使创意更具人性化 ， 更易于理解 ， 富有亲切感 ， 利于信息传达 。 在商业广告设计中普遍使用比拟的方法 ， 既能够使抽象的寓意转换成具体的形象 ， 又能使图形更加生动 ， 还可以把事物原来的形象变形、扭曲、重新组合 ， 制造超越常规的视觉形象 ， 从而增强商业广告的视觉冲击力和吸引力 。
图形表现形式
随着现代科技的发展 ， 各种新的表现形式不断涌现并被广泛地运用到商业广告领域 ， 它极大地拓展了商业广告的图形表现空间 ， 使表现形式显得更为丰富多彩、风格纷呈 。
摄影
在视觉传达设计中 ， 摄影照片的运用具有可信度高、效果逼真、实用方便等特点 ， 对树立产品形象和企业形象起着良好的作用 。 由于摄影照片所具有的直观的形象性和真实性、客观性 ， 因而能极大地增强广告诉求的可信度 ， 从心理上缩短作品与人们之间的距离 ， 从情感上获得人们的信任 ， 从视觉上对人们产生强烈的吸引力 ， 从而使广告更具有打动人心的力量 。
绘画
绘画表现形式创作的商业广告设计中的图形 ， 充满韵味的美感 ， 富于生气的视觉效果 ， 能给人们以强烈的视觉感受和丰富的联想 。 尤其是手绘图形中的线条、色彩、造型、肌理等所具有的设计风格和情感 ， 更容易使人们对作品产生一种亲近感 ， 从而对商业广告中的产品或品牌形象产生好感 。
总之 ， 商业广告设计主要是由图形语言构成的 ， 图形语言的种类繁多 ， 且资源非常丰富 。 每一位现代设计师和我们从事设计专业的人员来说 ， 都应谙熟它的特性、艺术表现形式和表现方法 。 必须充分认识了解商业广告中创意图形的涵义、表现特征和创作原则 。 在借鉴他人设计的同时按照其创意原则进行训练 ， 从而提高我们的创意及设计能力 。
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