【构建品牌传播的3大体系 怎样构建品牌传播？】在这里 ， 产品的定位显得格外重要 。 在产品定位中 ， 品牌首先要考虑产品的定价和目标群体 。
在平价市场中 ， 产品信息的表达主要基于产品本身的属性和价格 。 品牌文化带来的溢价很难吸引消费者 ， 为产品带来更多的附加值 。
比如：在洗发水品牌中 ， 潘婷向消费者传达的信息是“柔顺” ， 海飞丝向消费者传达的讯息是“去屑” ， 霸王则努力表达自己“防脱发”的功能 。 在平价市场中 ， 产品的属性和价格是决定消费者购买的重要因素 。
在高端市场中 ， 产品的质量难分高下 ， 品牌的文化、价值观成为了影响消费者购买的一大因素 ， 消费者也更愿意为品牌文化的溢价付费 。
苹果广告《1984》被诸多广告人称为史上最伟大的苹果广告 。 广告内容如下：一群剃着光头、穿着囚服的人每天都在牢笼中日复一日过着同样的生活 ， 每天都受着文化“洗脑” 。 一天 ， 正在大家都死气沉沉地看着屏幕上的“精神控制者”夸夸其谈时 ， 一名女运动员突围而入 ， 用一把大锤子打破了屏幕 。 广告到此戛然而止 ， 苹果的标志出现在屏幕之中 。
该广告通篇未提产品 ， 但一经播出就引发了轰动 。 苹果对电脑巨头IBM提出了挑战 ， 以一个反叛者和革新者的形象出现在大众眼里 ， 引发了群众热议 。 苹果“反叛”、“革新”的文化形象也为苹果带来了不少收益 。
2. 基于组织属性的构建从管理学的角度看 ， 组织是指 ， 具备明确目标、固定结构、良性协调系统的社会实体 。
因为品牌传播是以媒介为介质的 ， 以企业为主体进行的 ， 因此品牌传播的组织属性兼具媒介的组织属性和企业组织属性的双重特质 。
基于品牌传播的组织属性 ， 品牌可以分别从品牌内部和外部进行建设 。
在品牌的内部建设中 ， 品牌的传播以企业为主体 ， 在企业以及品牌内部进行有效的循环和延伸 。 企业可以基于品牌文化打造企业文化 ， 将员工团结成一个整体 。
更重要的是 ， 以品牌文化为基点 ， 品牌可以开展一系列品牌延伸策略 ， 使得品牌从单一市场单一产品向多领域多市场扩展 ， 内外上下联动 ， 形成品牌联动战略 。 IP产业的构建就是基于这一逻辑 。 世界闻名的大IP“漫威”就是以漫威漫威为基点进行了一系列产品构建 ， 将触角伸向了电影市场、音乐市场、游戏市场等等 ， 最大程度的增强品牌之间联动带来的收益 。
在品牌的外部建设中 ， 品牌传播生态系统的构建主要靠与其它品牌的互动形成 。 而品牌与其它品牌的互动主要通过竞争和合作两种方式进行 。
为了确定品牌的竞争优势 ， 品牌首先需求聚焦市场 ， 寻求可发展的垂直市场 ， 其次需要加强品牌的辨识度和对消费者的吸引力 。 A站、B站之所以能在激烈是视频网站竞争中杀出一条血路 ， 就在于其一开始就聚焦于“二次元”爱好者这一细分市场 ， 并基于二次元亚文化建立了自己的特点 。 B站的代表形象也是基于二次元文化构建的“22娘”、“33娘”、“bilibili小电视” 。
品牌之间的合作有利于品牌利用其它品牌的平台和客户优势 ， 形成良性共生系统 。 跨界合作是品牌合作的新形式 ， 美加净和大白兔奶糖合作推出的大白兔奶糖味唇膏是跨界合作的现象级案例 。 自此之后 ， 品牌之间的跨界合作迎来了小爆发 ， 各种跨界合作层出不穷 。
3. 基于社会属性的构建品牌的社会属性的第一层次在于“社交” ， 建立与消费者之间的情感联系 ， 第二层次在于增强消费者对品牌的认同感和归属感 。
品牌传播社会属性的第一要义在于“社交” 。 品牌传播社交功能体现双重属性 ， 第一重属性是指企业通过品牌符号向消费者传达特定的内容形成的品牌方与消费者之间的社交 ， 第二重属性则是消费者通过品牌符号获得共同的特定身份和认同感 ， 形成的消费者之间的社交 。
所以品牌的社交主要两个层次实现 ， 第一层次是品牌与消费者之间的社交 ， 第二层次是消费者与消费者之间的社交 。
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