即便如此 ， 铁皮枫斗巨大的市场空间仍吸引着众多的品牌前赴后继欲分一杯羹 。
据一些可靠的市场信息表明 ， 目前铁皮枫斗产品市场已山雨欲来 。棗
场内 ：一些已生产铁皮枫斗晶的企业 ， 如浙江民康、桐君阁药厂、森山、雷允上等正处心积虑酝酿更大的市场动作 。
场外 ：更多实力企业与品牌已虎视眈眈 ， 瞄准这一热点市场 ， 准备投入资金与人力生产铁皮枫斗 ， 进场拼抢市场份额 。
可以预见 ：不久的将来 ， 铁皮枫斗这一产品市场必将因市场份额的重新瓜分而烽烟四起!
六、品牌现状分析
作为一个有着几十年历史的品牌 ， 登峰品牌目前存在着以下优势与问题：
品牌优势点
(1)品牌历史较长 ， 在省内有着良好的品牌知名度;
(2)母品牌某某有很强的品牌实力与品牌影响力;
(3)有着发育成熟的经销商网络体系;
(4)与超过180家超市与医药终端有良好合作关系;
(5)有一支常年活跃在终端一线的营销推广队伍 。
品牌问题点
(1)登峰品牌存在一定的品牌老化现象;
(2)登峰系列产品从未进行过产品形象整合;
(3)登峰铁皮石斛晶产品入市形象尚未明确;
(4)如何塑造登峰铁皮石斛晶独特的产品个性;
(5)如何面对产品市场先导者的市场狙击;
(6)如何未雨绸缪完成产品市场的市场细分;
(7)企业营销队伍完成整合后能否打好终端硬仗;
(8)直销市场未设销售总监 ， 营销措施的执行力偏弱 ;
(9)如何运用母品牌优势使登峰铁皮石斛迅速获得市场认同 。
七、定位措施
(1)针对常规消费市场 ， 产品定位于"钻石补品";
(2)针对礼品市场 ， 定位于"尊贵礼品";
(3)主打广告语"做事我靠它" 。
3、针对市场先导者制定相应的集中市场要害的价格策略 。(价格分为礼品 ， 普通 ， 常规三种) 。
4、采取"高档包装"的包装策略 ， 并在制作中采用新材料 ， 强化产品形象 。
5、做好产品系列的开发准备 ， 适时整合登峰品牌的整体产品形象 。
6、制定所有终端的户外广告推广策略 。
7、制定大型终端的促销推广活动方案 ， 促进品牌产品促销互动 。
8、制定市中心广场大型公关推广活动方案 。
9、针对一些特殊人群 ， 制定独到的特通销售 。
10、举办"万人重阳登峰活动" ， 提升品牌美誉度 。
八、市场策略
20__年5月底 ， 经过前期透彻的消费市场调研分析 ， 提出了以下基本策划思路：
1、登峰营养保健品公司借助母品牌某某进行品牌整合(某某·登峰出品) 。
2、确定明确的产品定位(目前铁皮市场无明确产品定位) 。
九、本案策划与实施
经过三个月的深入调研、精心策划 ， 产品于同年8月25号正式上市 。经过一个中秋的热销(仅杭州市场各终端累计就达到50万/天) ， 某某·登峰铁皮成功地占领了市场 ， 得到了广大经销商与消费者的广泛认同 。某某·登峰公司仅在四个月内就收回了前期的投资成本 。
预计到20__年春节 ， 所有终端销售回款将达到2800万元 ， 大大超出了市场策划的预期目标 。
促销宣传方案怎么写5
古语有云：“酒香不怕巷子深 。”所以 ， 只要是好产品 ， 不怕不被消费者认可 。但是 ， 早一步得到消费者的认可 ， 就先人一步获得企业效益 。那么 ， 让消费者知道我们的产品 ， 就要依靠经济有效的产品宣传策划来实现 。一个产品的好坏 ， 往往是由质量、信誉、口碑等多方因素来衡量的 。质量是产品的本身条件;信誉是公司的长远目标;口碑 ， 则是由消费者亲身体会 ， 所得出来的评价 。要在消费者心目中树立良好的口碑 ， 一方面 ， 除了要做好产品质量上的保证 。另外 ， 必不可少的就是要加强市场推广和宣传 。那么 ， 为了公司产品有更好的市场 ， 同时又使公司有良好的收益 ， 特拟制定一下产品宣传策划 。
一、宣传目的：使公司的产品 ， 在零售和批量订单同时更好的为公司产生价值 。
二、活动地区和范围：十堰本地
三、活动时间：春节期间 ， 正月以前 。即大部分消费者开始上班之前 。
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