短视频趋势势不可挡 。无论是爱奇艺、腾讯还是优酷 ， 都选择了加入短视频大军 ， 争夺市场蛋糕 。比如2019年3月 ， 爱奇艺率先发布微剧付费分账合作模式 ， 探索建立专业短视频商业模式 。
同时 ， 以TikTok、AautoQuicker、哔哩哔哩等为代表的直播内容平台也纷纷开始做长篇内容 ， 自制电影和综艺 ， 反向突袭对方腹地 。
有业内分析师表示 ， 造成上述情况的原因主要有两个:一是平台内容的需求 ， 二是变现模式的探索 。
现在整个泛娱乐短视频市场内容丰富 ， 平台竞争激烈 。虽然极大地丰富了用户的'空休闲生活 ， 但这种快餐式的内容消费模式也容易加速用户的审美疲劳 ， 越来越多的用户对具有增量信息的深度视频产生了需求 。
直播短视频平台加入长内容的本质是通过打造优质自制内容 ， 提升平台的内容竞争力 ， 满足用户的内容需求 。
以之前广受关注的《说唱新时代》为例 ， 以“什么都可以说唱”为主旋律的理念 ， 非常符合哔哩哔哩年轻、自成一派的社区属性；同时 ， 观众可以听到反对校园暴力、保护自然环境、关注抑郁群体、思考自身等社会话题 。这些都极大的引起了用户的共鸣 ， 加速了节目的破发 ， 也让哔哩哔哩在刺激用户增长的同时 ， 用优质的内容留住了用户 。
除了内容的创新 ， 自制影视合奏也为平台探索商业模式提供了新的可能 。数据显示 ， 截至2021年2月18日零点 ， 春节档电影实时总票房突破80亿元 ， 创下全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等新的世界纪录 。这样辉煌的战绩 ， 无疑让短视频直播平台羡慕不已 ， 渴望分一杯羹 。
此外 ， 不仅仅是AautoQuicker和TikTok ， 还有很多平台都瞄准了迷你小品这块蛋糕 。
“这应该是小视频后半段的曲目 。各大平台都在做 。”中国人民银行负责人表示 ， 目前这条赛道的流量和收益都很可观 。“因为这类内容的粉丝粘性大 ， 然后变现 ， 包括植入容易 ， 吸粉快 。主要的流量平台都在做 ， 那是趋势 ， 市场有需求 ， 自然会有越来越多的人去做 。”
创艺视频创始人兼CEO梁子康在接受小红采访时也表示 ， “我觉得未来一年 ， 微剧、互动剧可能是一个新的机会 ， 或者一些IP短视频 。”
自我控制 ， 内容的灵魂
从之前的赞助、联动 ， 到如今的个人端 ， 整体来看 ， 布局自制视频剪辑已经成为各大直播短视频平台的必然路线 。用户是否买单 ， 目前可能还需要一段时间 。2020年各平台自制内容中 ， 真正出彩的少之又少 。
“一路活下去 ， 不用砍一刀 。”2020年10月1日 ， TikTok发布招募令 ， 宣布自制女团选秀综艺《无限偶像》 ， 选拔7人组成TikTok“无限女团”出道 。
咄咄逼人的进攻终于“悄无声息”地结束了 。这场汇集了菲菲、王沉默、李丹、杨天振等当红明星和多位头部主播的选秀节目 ， 从开始到结束 ， 历时3个月 。它不仅没有在车站外兴风作浪 ， 甚至在TikTok车站也没有引起太大的噪音 。
【看剧观影追星一个都不能少！短视频自制影视综“硬刚”爱优腾】“本来 ， 我的期望值很高 。刷一些选手的短视频也觉得很厉害 。没想到看了10分钟直播 ， 真的没有坚持下来 。”有看节目的网友告诉小红 。
直播弹幕中经常出现“直播时间过长”、“画面视觉效果差”、“选手表现很不劝阻”等字眼 。“虽然我们平时看到的选秀类综艺节目很多都是注重培养的 ， 但是随着后期的挑选和剪辑 ， 即使时长超过3个小时 ， 内容的知名度还是很高的 。”公会一位负责人表示 ， “也有一些短视频高手去直播后‘见光死’ ， 这种情况很常见 。”
因为短视频的特点 ， 可以反复策划和拍摄 ， 所以短视频最好的一面往往是由主播来呈现的 。如果在直播间里 ， 主播无法重现优秀的特质 ， 就容易导致用户进入直播间后的期待差距 。
可见 ， 即使是大平台、热门话题、高成本的创作 ， 在自制影视剧中找到正确的方向还是需要一定的时间 。有了平台资源的加持 ， 如何从产品质量、用户属性、平台调性等方面打造更多主流、大众化的自制作品 ， 核心就是内容 。
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