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必备干货：爆款文的7种文案套路( 二 )

文案策划小知识


不幸是结局， 不争是缘由， 熊猫直播却是败给了自己 。 破产原因很多， 但和打鸡血、倡导狼性文化的同行不同， 熊猫直播很佛
主播佛：每天只直播 4、5个小时， 人气掉了领导也不在意 。 等到月底疯狂补时长， 然后拿全额薪水 。 甚至， 主播们还虚假“刷量”成风 。
员工佛：有游戏厂商员工说， 熊猫员工很自负， 认为“校长”的名字足够牛， 是最厉害的推广方案， 多余的PR毫无意义 。
领导更佛：媒体报道说， 熊猫直播曾几次遇到危机， 领导层都集合开会 。 但实际上， 都是边开会， 边携妻带子找个度假村搞团建 。
相比对手， 熊猫直播就是天堂——大家不用加班、不用熬夜、不用有危机感， 就能舒舒服服的拿钱 。 但直播行业白刃见红， 全力以赴尚且困难重重， 一味贪图安逸， 想不死都难 。 用户下降、造血困难， 熊猫直播节节败退， 不仅无人愿意投资， 最后连王思聪都撤了资 。 总认为大树底下好乘凉， 却不知道大树不喜欢懒惰的你 。
如今， 在直播间高呼“世界末日”的主播， 在职场到处投简历的员工， 一定感受到了行业的残酷， 但这一切又能怪谁？正如360创始人周鸿祎在《给那些仍旧在公司混日子的人》一文所写：“你混日子， 就是日子混你， 最后的输家是你自己 。 ”你曾经贪图的舒适区， 正在慢慢杀死你 。
第一段主要是借助王思聪和熊猫的故事， 引出自己的观点 。 没有人不喜欢听故事， 从小到大， 这一人性并没有变化 。 《疯传》一书中总结的6大刷屏原则之一， 就是故事 。 普通的观点借助新颖的故事， 合理的叙述方式加上丰富的素材， 新瓶装旧酒， 也能得到很好的传播 。
是什么？
——开篇由王思聪停更、熊猫直播破产引题， 制造戏剧悬念 。
原因？
——把原因重点归结到熊猫直播的“佛”， 即不思进取 。
递进关系：借着采取一系列递进关系， 从主播佛、员工佛、领导佛等角度， 证明熊猫直播不思进取的企业文化 。
对比关系：用直播行业其他对手的拼命， 对比衬托熊猫直播的贪图安逸， 抛出金句：总以为大树底下好乘凉， 却不知道大树不喜欢懒惰的你 。
关联素材：将这一事件， 与360创始人周鸿祎做关联， 佐证引出本文核心观点：你曾经贪图的舒适区， 正在慢慢杀死你 。 这也是一个高能金句 。
四、正面论证+素材+金句
接下来， 作者先开始正面论证自己的观点 。
罗振宇有句话很形象：“你喜欢岁月静好， 其实现实是大江奔流 。 ”在这大江奔流中， 你如果浑浑噩噩， 把混日子当成是岁月静好， 等待你的绝不仅仅只是落后 。
去年年初， 唐山某收费站取缔， 一批工作人员因此下岗 。 为此， 这些人围住了领导要说法 。 其中一位大姐哭诉：“我今年36了， 我的青春都交给收费了， 我现在啥也不会， 也没人喜欢我们， 我也学不了什么东西了 。 ”隔着屏幕都觉得悲哀， 这种悲哀不是她失业， 而是她才36岁， 就失去了面对人生的勇气 。
而生活中， 这样的例子比比皆是 。 同事的一位表叔， 是80年代末为数不多的大学生， 毕业时他进了国有纺织厂 。 那时纺织还是垄断行业， 旱涝保收， 福利待遇很好， 上班就是一张报纸一杯茶 。 再后来， 他跟着“老油条”们一起翘班、喝酒打牌 。
好景没几年， 市场放开， 民营企业涌入， “安逸”的国企很快破产， 表叔也失了业 。 才三十出头的他， 尝试做过出租车司机， 也干过搬运工， 但哪一行也干不长， 最后所幸闲了下来， 仅靠着每月一点失业金度日 。
不去工作的表叔， 反倒更迷恋喝酒打牌了， 直到今年， 快50岁了， 依旧如此 。 日子越过越糟， 两个孩子都因为家穷早早辍学， 亲戚朋友一提起他就摇头 。 心理学上这个词， 叫“花盆效应”， 指的是人如果在舒适的“花盆”中待久了， 就会不思进取、安于现状 。
年轻时贪图安逸， 容易形成惯性思维 。 此后， 如果困难来袭， 他们往往不是绝境反击， 相反会因为害怕， 选择用更低级的舒适， 和短暂快感来麻痹自己 。 到最后， 输的彻彻底底 。
这一段正面论证“贪图安逸”的恶果， 继续关联素材和金句， 先抛出1个名人金句， 然后3个不同角度的素材佐证 。
金句：罗振宇“你喜欢岁月静好， 其实现实是大江奔流 。 ”
外部新闻素材：唐山收费站取缔， 员工哭诉， 失去面对人生的勇气
内部素材：同事的表叔， 本来事业有成， 后来贪图安逸， 害了两个孩子

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